3D版《泰坦尼克号》溢价收益有望达900%

2012-04-25 05:25:59　来源: 华西都市报(成都)　有2人参与 手机看新闻 转发到微博(0)

“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里”，微博上的情感营销成功吸引了广泛的观众。如果以10亿元票房来计算，3D版《泰坦尼克号》在中国市场将有望获得900%的溢价收益，同时也给我们上了一堂精彩的“营销课”

华西都市报报道 “15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里”，微博上的情感营销成功吸引了广泛的观众。如果以10亿元票房来计算，3D版《泰坦尼克号》在中国市场将有望获得900%的溢价收益，同时也给我们上了一堂精彩的“营销课”。

4月份，《泰坦尼克号》3D版在国内上映首周就揽金5亿元，刷新了中国电影市场的一个新纪录，而曾经的中国票房冠军《阿凡达》首周票房仅为约2.7亿元，预计《泰坦尼克号》3D版的最终票房有望破10亿元。而打上“3D”标签，花费只有1800万美元。

放眼全球市场，3D版《泰坦尼克号》的大本营北美票房排行榜，第一周的票房仅仅为1162万美元，连中国市场的零头都不到。

吸金大法：

情感营销打开受众市场

《泰坦尼克号》3D版的上映，勾起了人们15年前看老版《泰坦尼克号》的回忆。一条“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里？”的微博引发热议。

四川省社科院社会学研究所所长黄进说，这样的广告语，以及通过微博讨论来形成热点话题，这样的营销很高明（点击观看高明影视作品《老爸驾到》、《要过好日子》），不少人将之冠以“情感营销”或者“怀旧营销”。

“我15年前是和一帮同学一起看的。”32岁的罗志专程带着老婆一起去看了《泰坦尼克号》3D，尽管3D效果一般，不过感觉仍十分满足。他说，看这部电影实际上是重温一种美好回忆。

据成都保利万和国际影城市场部周丽萍介绍，该影片上映第一周场场爆满，现在上座率也有80%~90%。这既由于电影本身就是经典影片，也得益于各种炒作。前来观看的人群很广泛，有80后，也有90后，还有40~50岁的人。

2011年中国内地上映的3D电影，总票房超过50亿元，几乎是2010年的两倍。

团购：

推动大片价格“平民化”

团购电影票，让3D版《泰坦尼克号》的票价更加“平民化”。在多家团购网站，这部影片的电影票都成为团购热门。其中，有团购网站的信息显示，一张3D版《泰坦尼克号》的电影票折扣达三折，售出多达3000多份。

不仅票房火热，随着影片的热映，各种《泰坦尼克号》衍生品大卖，不仅有“海洋之心”同款项链，还有船模的钥匙扣、木盒、纪念T恤、3D立体拼图、泰坦尼克号浴皂、复制版的泰坦尼克口哨等。

收益：

转制3D仅1800万美元

《泰坦尼克号》从2D到3D的转身，成本是多少？导演卡梅隆曾表示，此番改制3D，每个分镜头都经过了重新设计和考虑，300多位工程师用了一年多时间才完成，花费超过1800万美元。

据清科资讯的分析师张亚男预计，3D版《泰坦尼克号》最终的票房总量将超过10亿元。如果以10亿元票房来计算，这部花费1800万美元重新进行3D制作的《泰坦尼克号》，在中国市场将有望获得900%的溢价收益。