中华民族十大民族英雄:

1.刘翔
2.张自忠
3.邓世昌
4.戚继光
5.岳飞
6.关羽
7.冉闵
8.卫青
9.李广
10.黄帝
================
http://2012.163.com/12/0808/03/88BUG85L000506A2.html#p=88ASRTR151LI0005

在8年前的雅典奥运会登上110米栏王座的那一刻，刘翔已经不再是一个“正常人”。耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、奥康、青岛啤酒……十多个代言品牌，以及价值数十亿元人民币的商业利益，如同沉重的镣铐一般，彻底禁锢了翔飞人的翅膀。当一个为荣耀而战的运动员，渐渐被打造成为一台印钞机、一颗摇钱树的时候，翔飞人在本届奥运会上的经历，也就变成了一种必然。
编者按

前途？钱途？谁能分清楚！

刘翔商业价值发展史

110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目曾经造就了伟大的民族英雄——刘翔。从雅典奥运会夺冠到北京奥运会上选择退赛，到伦敦奥运会上伤别，8年间，刘翔，一个13亿人眼中的民族英雄，却在巨额资金链条的束缚下不堪重负。

相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。

本报特约记者 周平 发自伦敦

2008年，他在北京奥运因伤退赛，成了赞助商最大噩梦。《中国经济报》当时推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币。

在雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等，这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右。
从2004年奥运会夺冠后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了可能。在北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。到了2007年，刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕，刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。

北京奥运前后损失惨重

2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，他当年收入高达1.63亿元。

2008年8月18日上午，在可以容纳10万名观众的国家体育场里，13亿人关注着的一场比赛中，刘翔选择退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币。

随后，刘翔的身价一度陷入低迷，2009年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查给出了一个非常直观的结论，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。据了解，此前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。但对于那些没有选择续约的赞助商，刘翔表示“我很理解他们的选择”。

伦敦奥运会重返巅峰

从2008年8月到2009年，刘翔因伤整整休整了398天，但从2009年的上海大奖赛复出开始，随着他在亚运会、世锦赛上一次又一次重返巅峰，赞助商再次将目光瞄准了刘翔。据了解，2011年，尽管刘翔代言的品牌只有五六个，但都是精选出来的一流国内或者国际企业，包括耐克、可口可乐、伊利以及青岛啤酒等等。2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦奥运将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，赞助商纷纷押宝刘翔。

伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时的姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。尽管伦敦奥运赛前，刘翔低调出征，但伦敦奥运会110米栏金牌的希望，让他身上背负着数十亿赞助合约。

刘翔让中国田径界过上好日子

与姚明的“姚之队”商业开发团队不同，刘翔的“翔之队”的商业开发一直是由田管中心主导下的统一开发，刘翔不仅创造了个人价值，与此同时给中国田径带来了全新的生存背景。

从2003年开始，刘翔已经成为中国国家田径队的“造血机”，出席比赛都有不断增高的出场费，再加上商业代言收入，他全年的医疗保健、训练开支只相当于总收入的13%到15%，但只要有刘翔的比赛，便可以吸引赞助商们的目光。

在利益分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。 本帖最后由 10号奥斯卡 于 2012-8-8 09:27 编辑

没了刘翔，伊利、蒙牛、耐克就不做广告了？？？他们依然会找到王翔、李翔、张翔......广告费一分钱也不会少花，电视上一个广告也不会少播。

楼主是反话正说。其实是在骂刘