科学松鼠会专栏:猴子与华尔街分析师

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    直觉上，我们以为人们对相似的刺激应该做出相似的反应。同一件商品，价格降一点点，我们就多买一点点；价格涨一点点，我们就少买一点点。然而，直觉有时却与事实相悖。普度大学的普特勒教授花了大量时间跟踪南加州鸡蛋销售的各个环节。在调研中，他发现人们对价格上涨非常敏感。当鸡蛋降价时，销售量会略微增加；而当鸡蛋涨价同样的幅度时，销售量曲线陡然下降，其下降幅度足足达到了之前降价所带来的销售增幅的2.5倍！

    经济学家们早就发现，人类总是对觉察到的损失做出过度反应，损失的痛苦总比收获的快乐强烈得多。但究竟这种“损失厌恶”的原因为何？耶鲁大学研究灵长类的桑托斯教授以实验室中的僧帽猴为研究对象，教会了猴子使用金属代币来购买食物，然后开始控制实验设计，观察猴子在类似情境下做出的决策，她的研究被称为“猴子经济学”。

    僧帽猴与人类在3500万年前是一家。这些我们的远亲们很快学会了最基础的金融游戏规则：把代币交给实验员，几颗葡萄到手。两个身着不同颜色的猴子销售员一起出现，同样收取一颗代币，红衣销售员总是给出一颗葡萄，而紫衣销售员总是给出两颗葡萄。不久，猴子们就压倒性地选择和葡萄较多的一方交易———它们不但懂得交易，而且是价格敏感型顾客！

    随后，实验进一步引入了经济学中两种重要谬误：“相对价值计算”与“损失厌恶”。这种情感反应常常让人们做出一些不理性的抉择，比如，股民会在熊市里抱着下跌的股票坚决不肯卖出，盖因一旦认赔离场，损失便既成事实无法改变。(南方都市报  http://www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    猴子面对损失时又会如何呢？这次出现在猴子面前的是两名奸商———绿衣销售员和蓝衣销售员。他们一开始展现给猴子的都是三颗葡萄。但当猴子付完代币之后，绿衣销售员总是固定拿走一颗，只给猴子两颗葡萄。至于蓝衣销售员，则一半时间交给猴子三颗葡萄，另一半时间只给猴子一颗葡萄
    猜猜结果怎样？大部分的猴子选择了蓝衣销售员。

    桑托斯笑称，她那群猴子行为完全是人类的原样重现。单单看统计图表，你完全无法预料这些数据是来自猴子还是人类。此外，猴子们还无师自通地出现了偷窃、抢劫代币等行为，而得到代币之后，它们的做法也与美国人一模一样——— 立刻花掉，没一只猴子愿意储蓄。

    对此，美国网民留言评论道：换言之，如果把那些华尔街的分析师全换成一群僧帽猴，最后结果是不是也不会差太多？

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属于behavioral financial analysis的范畴吧，很火的一个领域。。去Purdue听过普特勒的一次讲座，也是讲BFA的。。